Brand-Design , Website & Kommunikation für handgedacht
Michaela Mayer ist Produktionsberaterin und Teamcoach. Sie bringt Abläufe in Ordnung, holt Teams aus der Starre und findet Potenziale, die andere übersehen. Ihre Zielgruppe? Zu 90% Männer aus der Industrie, zwischen 35 und 55 Jahren.
Ihr bisheriges Brand-Design? Rosa. Mit Schnörkelschrift. Und einem Namen, der klingt wie „handgemacht“.
Das Problem war nicht Michaelas Kompetenz – die war da. Aber visuell wurde sie nicht ernst genommen. In einer männlich dominierten Branche kämpfte sie gegen Klischees, die ihr eigenes Design befeuerte. Die Frage war also: Wie zeigen wir Stärke, Professionalität und einen Hauch Maskulinität – ohne dabei die menschliche, zugängliche Seite von Michaela zu verlieren?
Nein, ich hab nicht einfach die Farbe getauscht und die Schnörkelschrift rausgeschmissen. Ich hab ein System gebaut, das zeigt, wer Michaela wirklich ist – und wen sie erreichen will.
Die Primärfarben Oxford und Meersalz geben der Marke eine solide, vertrauensvolle Basis. Die Schmuckfarben Zinnober und Himmel setzen frische Akzente. Nicht zu soft, nicht zu hart – genau die Balance, die Michaelas Arbeit ausmacht – aber dennoch dominant genug.
Bei der Schrift bin ich bewusst technisch geworden: Space Grotesk, eine Mono-Font mit industriellem Touch. Gepaart mit der weichen, cleanen Schrift Outfit entsteht die perfekte Kombi aus „wer ist die Marke“ und „wem dient sie“.
Und dann der Flow. Denn darum dreht sich bei Michaela alles: Produktion + Team in Bewegung bringen. Das Signet besteht aus drei Balken, die wie Bausteine aufeinandergestapelt sind – leicht schief, dynamisch, balanciert. Auch die Zeilen im Logo stehen bewusst nicht gerade. Rechtecke werden verzogen, Ecken abgerundet. Alles ein bisschen „schepps“ – aber mit Absicht.
Damit das Ganze nicht nur gut aussieht, sondern auch funktioniert, habe ich Michaela ein Toolkit gebaut: vorgefertigte Störer, Muster, Masterfolien für PowerPoint, Social-Media-Vorlagen zum selbst ausfüllen, usw. Jetzt kann Sie alles selbst umsetzen, ohne dass die Marke verwässert.
Michaela wird jetzt ernst genommen – vom ersten Blick an. Das Design strahlt Stärke aus, ohne kühl zu sein. Es ist professionell, aber nicht steril. Und vor allem: Es passt endlich zu dem, was sie tut.
Seit dem Rebranding setzt Michaela das Design konsequent um – in jeder Präsentation, auf jedem Kärtchen, in jedem Post. Weil es nicht kompliziert ist, sondern ein echtes Werkzeug. Und weil es zeigt, dass sie keine Schnörkelschrift braucht, um nahbar zu sein.
Konstanz ist Disziplin. Und Disziplin zeigt: Ich meine es ernst.
Deine Marke kämpft gegen Klischees, die du selbst befeuert hast? Lass uns das ändern.