Heidemarie Schmid – Gemeinsam durch Licht und Schatten
In den dunkelsten Momenten zählt jedes Detail – auch das Brand-Design
Brand-Design, Naming & Text für Heidemarie Schmid
Manchmal bricht die Welt um einen herum in Chaos aus. Es fehlt an Orientierung, Sicherheit, Zuversicht. Genau dann kommt Heidemarie Schmid ins Spiel. Sie ist Heilpraktikerin für Psychotherapie und bietet Emotionsfokussierte Paartherapie und Begleitung in perinatalen Krisen an. Dienstleistungen, die emotionsgeladener nicht sein könnten.
Ein so intimes Thema braucht Fingerspitzengefühl in jeglicher Hinsicht. Für viele ist der erste Schritt – die Einsicht, Hilfe zu brauchen – schon schwer genug. Die Überwindung, tatsächlich danach zu suchen, noch schwerer. Meine Aufgabe war es, genau dieses Fingerspitzengefühl auch beim Brand-Design an den Tag zu legen.
Das Design durfte nicht zusätzlich anstrengen. Es sollte einladen, nicht überfordern. Warm sein, nicht kühl. Einfach, nicht kompliziert.
Wie wir das angegangen sind
Einladend, herzlich, warm, umarmend. Das waren die ersten Wörter, die ich im Kennenlerngespräch mit Heidemarie ins Notizbuch kritzelte. Genau dieses wohlig warme Gefühl sollte das Brand-Design vermitteln – gepaart mit einer Prise Einfachheit.
Ich entschied mich für eine zeitlose Serifenschrift – sinnlich, weich, aber prägnant. Kombiniert mit einer unkompliziert serifenlosen Subline. Kein Schnickschnack, kein Wirrwarr. Nur Klarheit.
Es entstanden drei primäre Logos: ein Dach-Logo und zwei für ihre Steckenpferde – Emotionsfokussierte Paartherapie und Begleitung in perinatalen Krisen. Die Basis ist immer dieselbe: Name plus Subline. Die Steckenpferde bekamen jeweils eine Bildmarke.
Das Grundgerüst der Bildmarken? Eine Sprechblase und ein sich auflösendes Wirrwarr im Kopf. Die Sprechblase ist sofort ersichtlich, das Wirrwarr versteckt sich in der geschwungenen Linienführung – erst beim näheren Betrachten sichtbar. Bei der Paartherapie bildet ein Herz das Hauptelement. Bei den perinatalen Krisen ein Säugling, und die Sprechblase erinnert an einen Schwangerschaftsbauch.
Die drei Schmuckfarben – Ziegel, Pfirsich, Okker – haben klare Jobs. Ziegel für Signale, Okker für Paartherapie, Pfirsich für perinatale Krisen. Alles hat seinen Platz, nichts überwältigt.
Was am Ende bleibt
Heidemarie hat ein Brand-Design, das so warm und einladend ist wie sie selbst. Eines, das Menschen nicht zusätzlich belastet, sondern ihnen signalisiert: Hier bist du richtig. Hier darfst du sein.
Das Design ist einfach genug, um nicht zu überfordern – und durchdacht genug, um professionell zu wirken. Es zeigt Fingerspitzengefühl, ohne weichgespült zu sein. Es ist emotional, ohne kitschig zu werden.
Kurz: Es hilft dabei, den ersten Schritt zu gehen. Und genau darum geht’s.
*+*+*+* DaNkE *+* +*+
sage ich frauhilde, kreativbüro für
– die offene und direkte Kommunikation, die die Arbeit so einfach gemacht hat
– das strukturierte Arbeiten, sehr professionell mit 1A Ergebnis
– die fröhliche, „mich zum Schmunzeln bringende Art“ Emails zu schreiben – so war ich nach jedem Kontakt positiv gestimmt und „GuterDinge“ und siehe da: das Ergebnis ist wunderbar! Ich bin echt zufrieden, was wir da kreiert haben 🙂
Heidemarie Schmid
Dein Thema braucht Fingerspitzengefühl? Lass uns darüber reden.